梦洁股份跌停,现在网红的影响力真的有那么大吗

1、梦洁股份跌停，现在网红的影响力真的有那么大吗？

互联网时代下网络传播飞速发 展，在物质生活水平的提升下，越来 越多的人开始在互联网上寻求精神上的慰藉，诞 生于互联网上的网红成功吸引了众多 网友的注意力，在互联网上形成了一 种独特而又靓丽的风景，引起了社会 媒体与公众的广泛讨论。成为网红的门坎越来越低，各类不同领域下的网 红无时无刻地向受众传播着大量的信 息，许多人在众多的网红中寻找到了 心灵的慰藉，发现并追随自己衷爱的 网红。网红的传播热度非常之高也使 得人们对于网红的热情非常高涨，加 之全民直播时代的到来，各类社交媒 体平台不断涌现，在当前社会已经形成了一种全民追捧网红的热潮。那到 底什么是网红？网红又为什么会这样红？

网红的类型所谓网红，指在现实生活或网络生活因为某个事件而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。而根据网红的成因或特质，大体可以分成以下几类：颜值型网红在视觉审美和荷尔蒙需求方面满足用户，根据受众是否喜爱形成两个极端，审美类和审丑类，这类网红基数非常大，尤其在各类直播平台中最为常见。拥有高颜值的网红，可能是有意无意地因为一张照片在网上流传，而被网民极力追捧，从而成为网红，由生活习惯到使用的产品都备受关注。而这一类别的网红通常拥有相似的特征：锥子脸、大眼睛、高挺鼻子。达人型网红这类型的网红具备自身独特的优势或某些特殊的技能，可以是唱歌、打游戏或是在某些领域拥有丰富的知识，如时尚、化妆、美食、健身、财经领域等等，他们大多数地处草根，一般不是科班出生，没有接受所谓正规的训练，往往是依托其非同一般的天赋和兴趣支配下的自我学习，从而在某个专业领域形成了自己独特的风格或者技巧，他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上吸引人气，由于他们在艺术上不同于主流的独特的品味，给受众带来了一种前所未有的体验，受众容易被这种特殊的才华所吸引，所以能逐渐积累起来不错的人气，从而拥有某个固定的粉丝群。搞怪型网红这一类型的网络红人通过在网络上发布视频或者图片的自我揭露而引起广大网名关注，进而走红。他们的自我揭露往往具有哗众取宠的特点，他们的言论和行为通常借出位引起大众的关注。他们的行为带有很强的目的性，包含一定的商业目的，与明星的炒作本质上并没有区别，都是为了引起大家的主意。网红传播热的原因网红主体：网红个人呈现以及IP打造。个性化：个人特质明显网红的个性化内涵远已超过独特的性格和怪异的打扮，当前互联网中知名度高的网红的个性化具有以下几个共同之处：

（1）具有独特的生产内容。

互联网注意力资源被争夺的今日，网红想要长久地在互联网占据一席之地，其生产出的内容必须具有自身的特色并且这种特色所包含的内容值得公众去接收。例如网红通过在社交媒体上面上传的视频需要具有一定的现实意义，受众通过观看视频可以获取到自己需要的内容。

（2）具有一定的专业技能。

这种专业技能可能是对护肤、健身、烹饪等某一个领域拥有自己独特的见解，或者是一些网红拥有一些独门绝技，展现常人做不到的能力，实际上就是需要一定的吸粉能力。网红之所以可以红起来，是因为网红具有某种特殊的才华才能够成功获取互联网的注意力资源。一些女性网红外表姣美、身材好也是作为不同于常人的一种才能。网红在传播自身的时候注重展示自己的独特性，而这种独特性是可以吸引到受众的关键所在。社交化：互动能力强互联网技术的发展与新媒体的更替，传播内容的多元化，传播者的主体化让网红可以使用文、图、语、视等多层次、全方面的传播内容向粉丝展示自己。他们会把网民平时集中表达的情绪以自己的方式传达出来，在一定程度上实现与受众的互动。还有一些网红会在互联网上把夸张、浮夸做尽，引起网友的关注和抨击，吸引到传统媒介的报导，从而更增添自身的影响力。专门化：专门粉丝群体网红发展至今日，很多行业领域都有比较出名的网红，这些网红拥有自己专门的粉丝群体。在一定程度上可以认为网红传播就是粉丝社群传播。网红基于个人特质及网络互动能力吸引到专门属性的粉丝。一个网红不可能拥有各行各业的受众，每个受众的喜好、年龄、学历等都不一样，他们所乐于接受的网红也不会是同一个领域的。所以，网红在注重自身的独特性的同时开辟自己的特长领域，吸引到专门的受众，形成一个粉丝社群。

图1 2016-2020中国在线直播市场规模及预测

娱乐化：互联网上的全民狂欢人们使用互联网除了满足基本的工作需求之外，会在互联网上寻求一定的娱乐。上班族的压力，青少年的好奇心，中老年的跟随潮流等因素都决定了在当前信息碎片化的时代，人们急需在互联网上满足自己的某种需求，寻求所谓的刺激和娱乐。网红的出现正是互联网上的一道奇观，他们通过直播讲段子的方式，或是制作搞笑视频的方式娱乐大众。美女网红展示自己的妆容与身材，在社交软件上上传各类照片橱窗式地再现她们的生活。无论是无聊地分享他们的日常生活还是言辞激烈的抨击某件事件，这样的现象都表现出了当前互联网社会中容易引发娱乐至死的状态。公众过于追求感官上的轻松享受，热衷于把网红当成一种休闲时刻的谈资，以此来打发平日空闲的时间。所以说，当前的网红在传播过程中存在过度娱乐化的倾向，人们应当警惕这种麻醉式的娱乐消遣。移动化：无时无刻地分享内容科技水平的提高带来了手机的不断更新换代，计算机公司也设计出更轻便、易携带的平板计算机供大众使用，在手机或计算机的应用商店中人们可以下载到多种形式的社交APP，所以，网红所传播的内容也可以通过多种平台变得越来越丰富。例如快手、抖音、映客直播、youtube等APP是视频内容的集中传输之地，而通过建立自己的公众号，或者是使用其它社交平台来引起粉丝关注更是成为许多网红的不二选择。这种使用计算机客户端和手机客户端的跨屏传播使得内容传播范围达到最广，移动互联，实现了网红与受众随时随地的交流互动。幕后推手：基于消费需求变化下的资本助推根据艾瑞咨询发布的《2018年中国网红经济发展洞察报告》表明：2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较2017年增51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。而网红数量增长的一大原因是粉丝数量的增长，截至2018年4月，中国网红粉丝总人数保持了之前不断增长的势头，达到5.88亿人，同比增长25%。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强（如图1），许多资本注意到了网红带来的无限商机，了解到了粉丝的消费心理变化，诸多网红孵化公司、MCN（Multi-ChannelNetwork）机构应运而生，从培育新的网红、进行包装、增加曝光率，到协助现有的网红进行日常的店铺维护、分析追踪者的特征等，打造和开发更多网红品牌，抢夺受众的注意力资源，不断注入资本使得网红现象产业化。技术支撑：新媒体时代的推波助澜4G的普及和应用以及宽带的不断提速，使得流媒体依托这两项技术变得越来越顺畅。信息传播的速度缩短至微秒，信息的交流更加便捷，网红所想要向受众传达的信息可以无时差、无耽搁地瞬间传输到受众手中；各类智能设备不断更新和涌现，智能手机的功能性和便携性使随时随地直播及观看直播成可能，这给网红提供了一个无时无刻可以和受众进行互动的机遇；此外，Youtube、微博、抖音、快手等社交平台的涌现，满足了公众不同的喜好，保证网红品牌内容传送的畅通无阻，使网红与粉丝能够进行有效地交流互动。可以说，网络传输技术带来的智能终端发展为网红的传播在技术上提供了最基础的支持。网红经济发展趋势网红内容方向逐渐增加：跳出传统定义，虚构人物亦可加入网红大军随着互联网技术的发展以及用户对新奇事物的不断渴求，粉丝们逐渐把注意力从真实存在的人转移到了虚拟创造的人和形象上，而这些新的形象，也在逐渐崛起为新一代的网红。相比于现实人物，虚拟人物以其特有的可塑性和趣味性大大增加了自身的传播速度和认知程度。而其自身形式和内容的多样性也赋予了其强大的营销能力，博得了广大广告主的青睐。网红职业化趋势加大：网红签约MCN机构比例加重，专职网红成为一大职业选择伴随着网红经济的逐步专业化以及MCN机构产业的完善化，网红与MCN机构签约成为专职网红成为了一种新趋势。头部网红对MCN机构的青睐，彰显了MCN机构所带来的全方位的帮助在网红竞争中的重要性。相比2017年，2018年头部网红与MCN机构签约占比仍有所提升，达到93%（见图2）。

图2 2017-2018年头部网红签约MCN机构占比

签约MCN机构的网红人数逐渐增加，意味着越来越多的用户会把网红当成自己的正式职业和工作，职业网红的人数将不断增加。而MCN机构也在为网红带来诸多裨益的同时，通过更精准的流量引导以及更多元的分发管道，将更有效、更丰富的商业变现方式赋予网红。多平台化成为主流：内容形式引领平台选择增多，同时运营多平台势在必行随着互联网的不断发展，不同的内容领域衍生出了众多的平台，也因此导致了曾经扎根于单一平台的走红方式无法跟上市场的节奏，在适合自身优势及内容的多个平台同时上传作品，以吸引不同使用习惯的粉丝成为了如今网红们提升自身知名度及吸引流量的新方式（见图3）。

图3 2018年中国网红拥有平台账号个数占比

2、什么样的涨停板容易出大行情？

什么样的涨停板容易出大行情？经历了股市20余年的风风雨雨，我认为以下3类涨停板，特别容易出大行情，请君听我细细道来

先赞一下这个问题，在此提到了超短炒手的关键点，也同时说明题主的炒股水平在向一流高手靠近。

首先，第一类：风口上的涨停板，容易出现大行情。

投资界有句话：只要处在风口上，猪也能飞起来。因此，在A股市场上，一旦题材风来了，风口上的股票，就会争先恐后、百股斗艳。

此时，我们要檫亮眼睛，紧盯个股表现，找到风口上的最“猖獗”的股票。

例1：2018年3月的中美贸易战题材风，盘龙药业乘风而起，一气呵成，从2018年的03月30日涨停开始，走出漂亮的3+7的连板行情，如下图所示。

11月的创投题材风，创投龙头股600604市北高新，从11月05日涨停以来，一口气拉升12个涨停，惊呆整个资本市场，如下图所示。

例2：2019年初的OLED题材风，OLED龙头股002600领益智造借风而起，从2019年02月11日涨停开始，拉出了让人疯狂、让人着迷的6+6连板行情，如下图所示。

例3：2020年初的新冠疫情题材风，口罩龙头股002838道恩股份，从2020年02月03日涨停以来，以7+4+2+4的连板行情，冠绝整个疫情题材股，如下图所示。

例4：2021年初的碳中和题材风，碳中和题材龙头股中材节能，2月26日涨停以来，以7+2+2的连板行情，引领整个碳中和题材股，从如下图所示。

【小结】：风口上的涨停股，是非常容易走妖股行情的，题材是风，妖股是风筝，只要有风，风筝就能扶摇而上，直达云霄。做超短行情的散户朋友，千万别错过题材之风下的妖股行情。

其次，第二类：次新股的涨停板，容易出现大行情。

次新股板块，如果有个股涨停，特别容易出妖股，原因主要有以下4点：

第一，我们的喜新厌旧情怀。在日常生活里，我们总是喜欢新衣服、新手机、新房子，新lover，同样，在资本市场里，我们总是会喜欢炒作次新股。

第二，次新股无业绩雷。俗话说，常在河边走，哪有不湿鞋，炒股炒多了，也容易碰到业绩雷（俗称黑天鹅事件），如扇贝跑路、高管集体消失、虚增利润120亿等等。

然而，次新股由于上市前，经受严格的财务审查，基本上不会出现业绩暴雷事件，因此，在中报、年报密集公布期，次新股成了躲避业绩雷的避风港。

第三，次新股无老庄。基本上，许多股票，都有主力的身影，新主力在入驻某只股票，进行拉升时，很容易遭遇老庄的伏击，从而导致拉升失败、割肉离场。

然而，次新股由于刚刚上市，排除了老庄潜伏的可能，使得新主力在拉升时，可以毫无顾忌、肆无忌惮地拉升股票。

第四，次新股无上档套牢盘。由于次新股刚刚上市不久，持股者大都是盈利的，因此，主力入驻次新股进行拉升时，就没有层层套牢盘的压力，这样，使得拉升相对容易而产生大牛行情。

我们一起来欣赏一下次新股的大牛风采

2018年初的万兴科技，从03月01日开始涨停，一气呵成，以9+1+3的连板速度，最高涨幅达3倍有余，如下图所示。

2021年初的顺控发展，自03月08日上市以来，到04月06日，在这段时间，该股不仅强势突破7连板的天花板高度，而且是一路绝尘，连续21个涨停，称霸整个资本市场，一时风头无量。

这简直强到没朋友，用当时的一句话来形容它：只有天空才是尽头。我们一起来欣赏顺控发展的大牛风采吧，如下图所示。

【小结】：次新股板块里面的个股，如果出现涨停，我们要抓住机会，说不定能吃香喝辣、吃肉喝汤。

当然，并非所有的次新股涨停，都会产生大行情，追涨需谨慎，一旦未能封板，就应该当机立断，卖出股票变现，以保住本金和既有利润。

最后，说一下第三类容易出大牛的涨停板，是在超跌股里。

在超跌股板块里，也是大牛股诞生的集中营。俗话说，风险是涨上去的，机会是跌出来的，诚以为然。

例1：2018年04月16日，中兴通讯的一纸公告（受累中美贸易战），让其股价从31.31，断崖式下跌到最低价11.85元。

2018年07月03日，中兴通讯涨停，开启了其反弹行情，股价最后回到31.7元，如下图所示。

例2：2020年11月20日，任东控股从64元，一路狂泻，跌到6.98元，可以说是跌得面目全非、惨不忍睹。

2021年2月18日，仁东控股涨停，短短13个交易日，股价涨到17.47元，如下图所示。

例3：600816安信信托（现改名为ST安信），最高价从9.6元，飞流直下、一泻千里，跌到1.2元。

2020年12月17日，安信信托涨停，然后股价开始节节攀升，一路涨到4.12元，如下图所示。

【小结】：超跌股由于某些原因的暴跌，处于超跌状态，市场必然会有修复行情，因此，做中线的散户朋友，千万别错过超跌之后的第一个涨停板，那是财富的起航。

总而言之，1是处于风口上的涨停板，2是次新股的涨停板，3是超跌股的涨停板，这3类涨停板，特别容易出现大行情，我们做超短的，一定要谨记以上三类涨停板的股票，让自己的财富在股市里快速增值，早日实现1亿小目标，为温馨的小家添砖加瓦。

大家看看，这个是属于哪一类的涨停板？请在评论区留下你的高见。

路过的大神点个赞，谢谢您的举手之劳。

3、超27亿资金被割韭菜？

这是一个名为《泡沫》和《割韭菜》的故事：5月11日，梦洁股份(002397,股吧)宣布与谦寻文化签订战略合作协议，与“直播一姐”薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作，随后5月12日-5月20日，梦洁股份连续拉出7个涨停板，加上在签约之前的5月8日拉出的涨停板，9天8板，5月21日梦洁股份更是以盘中股价10.12元创下历史新高，股价涨幅高达80%以上，市值暴涨44亿。

5月22日盘后，深交所发布深市监管动态，表示对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控，并及时采取监管措施。5月25日，梦洁股份大幅低开8.99%后被砸至跌停。根据梦洁股份5月23日发布回复函公告显示，截止目前，公司共7次通过“薇娅”直播间直播销售公司产品。其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，2020年合作直播销售公司产品共4次，2020年5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元。——也就是说，以812.12万元的销售额换来了44亿市值飙升。

公司诸多股东、高管及其亲属参与了减持套现：2020年5月12日至5月18日期间，梦洁董事长姜天武前妻、第二大股东伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份1419.91万股，持有股份占公司总股本的比例由14.03%变更为12.18%，按减持均价计算套现约9645万元、近1亿。另公司董事张爱纯之子周瑜减持了7.7万股，公司副总经理成艳及其配偶张戬减持了14.04万股。

实体一片萧条，反之线上直播卖货如火如荼，从明星如陈赫到企业家如董明珠纷纷入局，动辄几小时销售额数亿起步，站上风口的网红经济已经到达白热化巅峰，A股市场上同样也在上演着股价带货神话：搭上薇娅、李佳琦的上市公司纷纷上演股价立刻飙升的“变脸”大戏。网红概念股果真如此诱人？还是经不起细究的资本游戏？

击鼓传花的接盘游戏：

49只“网红直播概念股”如何搭上网红经济快车？

这是一场游资“击鼓传花”、散户买单接盘的游戏：5月12日、5月14日、5月20日，梦洁股份均因收盘价格涨幅偏离值累计20%登上龙虎榜，买入五大席位均为营业部。5月21日，梦洁股份收涨3.32%报收9.66元，全天换手率34.92%，成交额16.31亿元。国盛证券重庆大坪正街在5月8日至12日期间买入1040万元，5月13日至14日买入626万元，5月20日卖出3683万元离场。天风证券上海分公司在5月15日至18日期间买入5306万元，5月20日卖出6545万元。今日刚好是泡沫破灭、鼓声停止的那一刻：梦洁股份直接跌停，收盘时仍有于29万手卖单封死跌停板，市值再次回落至61亿元。

但梦洁股份本身的业绩经不起推敲：作为老牌家纺企业，近几年来随着家纺行业整体下行，其净利润也是逐年下滑。财报显示，2017财年全年归属上市股东的净利润为5.13千万元，较去年同期的9.73千万元大跌47.30%，2015年-2019年的净利润率分别为10.3%、6.87%、4.18%、4.02%和3.04%。尽管多次强调“与薇娅不会对公司主营业务带来重大影响”，但梦洁股东们“身体却很诚实”地进行了高位减持。

试图打造“大家居”发力新零售，自建家具社交电商平台“一屋好货”，朝智能家居和O2O方向转型等策略成效有限，除了搭上网红直播概念，梦洁股份此次还应用了C2M概念：梦洁股份与薇娅的合作除了直播带货，薇娅还将让有市场需求的粉丝参与到公司产品设计与品控中来，实际上是一种轻C2M模式。

这一概念今年同样在市场上备受热捧：今年3月底，淘宝特价版与“超级工厂计划”和“百亿产区计划”一起亮相，三大举措并称为淘宝C2M战略三大支柱，带动包括青岛金王(002094,股吧)、美邦服饰(002269,股吧)、德力股份(002571,股吧)、惠而浦(600983,股吧)、天创时尚(603608,股吧)、梦洁股份在内的十多只C2M概念股一字涨停。

据东方财富(300059,股吧)统计，目前A股市场上“网红直播概念股”共有49只，集中于传媒、商贸、纺织等行业。具体来看，这些搭上网红直播快车的公司分为以下几种：一种是通过投资收购MCN等增强对网红经济产业链的布局，例如三五互联(300051,股吧)收购上海婉锐，星期六(002291,股吧)收购遥望网络；二是产品加入头部主播的直播间进行合作，例如金字火腿(002515,股吧)与李佳琦合作次日股价涨停，据统计，与薇娅有关联合作的A股公司有至少19家，李佳琦至少有7家；三是与头部主播签署战略合作协议，如梦洁股份与薇娅签署协议，新文化(300336,股吧)与李佳琦达成战略合作后拉出5个涨停板；四是自身孵化业务，宣布进军直播，如5月14日，智度股份(000676,股吧)公告拟定增募资用于直播电商平台，随后两天一字涨停。

尽管监管层密集关注，在利益刺激下，竭力搭上网红直播概念的上市公司仍然前仆后继：5月19日，长城影视(002071,股吧)与杭州智诚十方网络科技有限公司签署战略合作协议，助力后者推动“十方美播”的发展，拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈，签约知名网红、知名影视明星并孵化自有网红，并于20日、21连续收获两个涨停板，收到深交所关注函。

从星期六、三五互联到梦洁股份，

相似剧情再度上演

Choice数据显示，2019年，共有12只网红直播概念股接受机构调研，共计被调研1151次，12只个股平均涨幅高达40.63%，超九成股价上涨，1只股价翻番。从星期六、御家汇(300740,股吧)、三五互联到梦洁股份，似曾相识的剧情再度上演。风口消散，谁是第一头摔下来的猪？潮水褪去，谁还在裸泳？

在搭上网红概念之前，主营女鞋业务的星期六业绩一直处于亏损或低利润状态。财报显示，2017年，星期六营收为15.03亿元，净利润为负3.52亿元，2018年，其净利润为893万元，在收购曾投资李子柒的微念科技的遥望网络后，星期六开启了妖股之路：26个交易日收获17个涨停板，累计涨幅超过370%，市盈率突破332倍，三个月内32次现身龙虎榜，据减持披露显示，其大股东累计减持套现超过了2.5亿元。其2019年业绩报告显示，2019年星期六全年实现营收22.74亿元，同比增长48.48%；净利润1.76亿元，同比增长1871.45%。但今年一季度其股价已经回落44.20%，亏损5050.44万元。

2019年，御家汇与李佳琦直播合作47次，薇娅合作超过30次，与超过1500位网红主播合作，全年直播累积超过8000场，5年间，销售费用增长近7倍，2019年销售费用达到10.41亿元，占据总营收的43.16%。5月12日-5月15日，御家汇拉出连续4个涨停板，引发监管层关注，在回复监管问询否认系网红经济概念代表后公司股价以跌停报收，与此同时2019年御家汇净利润同比下滑79.17%。

三五互联同样以一系列“骚操作”而在网红概念股炒作史上留下一笔：做出对上海婉锐的重大并购决定是公司实际控制人龚少晖只用了7天时间电话沟通的结果，引发CFO、董秘辞职，公司股价连续八个交易日涨停，期间三次达到交易异常波动。在宣布并购股价大涨后大股东随即于2月宣布减持：计划自公告之日起15个交易日后的未来6个月内，以大宗交易和集中竞价方式合计减持不超过2194.19万股公司股份。今年4月，因信披违规等，三五互联、公司实控人龚少晖以及董事长兼总经理、时任董事会秘书丁建生被深交所给予公开谴责的处分，并被记入上市公司诚信档案。

“股东减持，其实是对公司没有信心的表现。公司价值，还是要看成长空间和基本面。”从本质上来看，网红直播只是一个渠道，薇娅李佳琦的高光无法“美颜”上述公司本身业绩情况，也不能真正让它们起死回生，其估值普遍偏高。随着直播常态化普遍化，网红直播总有冷却下来之时，监管风险同样存在。从网红概念股到头盔概念股被炒作，游资推动，热点炒作过后一地鸡毛，决定了这类网红概念股只能作为短期投机选择。